当前，在皮卡进城限制解除的驱动下，中国皮卡市场呈现出巨大的消费潜力。同时，一项关于中国硬派车市场及自驾游市场消费结构和发展趋势的研究发现，中国用户对自驾游购车的需求显著增强，满足户外生活方式的车型可能会迎来爆发式增长，而功能丰富、适应性强的车型将更受欢迎。这将为皮卡市场带来巨大的机遇，尤其是那些具有多功能和适用性的车型。预计未来，皮卡将成为深受用户关注的车型品类，继SUV和轿车之后的又一热门选择。

3月20日，江铃皮卡全新品牌“江铃大道”正式发布。同时，品牌也推出了全新的技术架构平台——巡天架构，以及三款全新的皮卡产品。

江铃大道定位于中国皮卡全场景专家，是江铃皮卡为了满足用户多元化用车需求，在市场扩容、消费升级和需求多元化的背景下预测未来市场发展趋势而推出的品牌。凭借巡天架构的优势和强大的产品实力，江铃大道将打破皮卡市场现有的格局，开创皮卡市场的新生态。

从皮卡到PUV：重新定义城市交通工具

在国内皮卡的发展历程中，最初人们更多地关注皮卡车的商用属性。随着时间的推移，皮卡的功能越来越丰富，人们开始注重皮卡的乘用属性，商乘两用皮卡成为市场主流。如今，新消费主义的兴起使人们对生活方式的认知发生了转变，皮卡用户的需求也变得越来越多样化。现在的皮卡用户更加勇于探索、积极向前、开放多元、追求极致、务实求真，是一群对生活充满热情的人。

江铃大道深知每个热爱皮卡的消费者都值得被认真对待，因此基于对当前皮卡消费人群特点的深入洞察，在发布会上提出了五大价值主张：探索、行动、多元、极致、乐活，这些价值主张将驱动大道持续满足用户多元化需求。此外，大道首次提出了“PUV”概念，定义了一种全新的皮卡品类。其中，“P”代表“Possibility”，“U”代表“Unique”，“V”代表“Vehicle”，“PUV”意味着一种充满无限可能的专属于用户的“生活者之车”。大道认为，满足多种用车需求是PUV的核心，因为它可以适应用户的多重身份，并满足不同的用车场景。

大道的PUV理念代表着对皮卡未来发展趋势的新见解，并为皮卡的未来发展指明了方向。在发布会上，大道还推出了大道魔盒，这使得“一车满足多种用车需求”的概念得以实现。大道乘用版、商乘版和越野版三款车型也首次亮相，以满足不同类别消费者的不同用车需求。同时，大道魔盒进一步开启了皮卡车型的多样化发展，使得一车多用的从理念变为实际。

据介绍，大道魔盒是江铃首创的全场景解决方案，基于后货箱的个性化改造而来，可根据用户的不同需求和高频使用场景，定制化设计后斗的空间布局和专属分区，从而精准地适应不同的用车场景，打造出一种专属于用户的“生活者之车”。在发布会上，大道还以视频形式向消费者展示了针对追求探索、野外垂钓和户外休闲的用户设计的穿越版、钓鱼版和露营版魔盒，这些个性化、便捷的设计引起了广泛的关注和好评。未来，大道魔盒还将继续进行设计和拓展，以满足更多用户与时俱进的用车需求。

大道皮卡是一款面向多样需求的汽车产品。无论是商业还是生活用途，一台大道皮卡就能满足消费者的多重需求。这是以前的皮卡市场所难以想象的。过去，汽车厂商只是根据不同需求开发不同版本的车型，而这对消费者来说并不足够，因为他们的需求非常多样化。他们可能会在某一天去钓鱼，周末去露营，放长假的时候带着家人去穿越。一辆传统的皮卡很难满足用户全场景的需求。然而，大道皮卡通过大道魔盒的赋能，拥有多元拓圈和无缝切换的产品特性，一车即可满足用户各种用车场景的需求，充分体现出大道皮卡“PUV”概念的内涵。

PUV和大道魔盒的推出，将彻底改变皮卡市场的现有产品逻辑和理念，扭转用户对传统皮卡的认知，为用户提供一车多用的用车解决方案，引领皮卡走向全场景时代。

打破界限，激发用户共创多元生态

除了为用户提供硬核产品，大道还致力于为用户打造新的皮卡生活方式。在正式发布之前，大道推出了“热爱领创官”招募活动，邀请消费者参与产品研发和用车场景开拓，通过“开门造车”的方式，打造更贴近用户期待的产品。

为满足用户需求和期望，大道选择与用户真正互动，构建共创、共享、共赢的用户生态。大道为用户量身定制了专业互动平台——“同道中人”，聚焦用户多元生活场景，携手用户共同打造集内容、互动、学习、共创、活动等于一体的“人、车、场景”皮卡生活新生态。

江铃大道计划打造“大道无疆”用户活动板块，每年与用户一同组织100场以上线下活动，覆盖越野、钓鱼、露营等多种主题，让用户与大道一起探索美食美景，享受难忘的旅程。此外，江铃大道还与阿哈路书合作打造“大道尊享”出行板块，通过实现车机生态与平台功能的深度融合，为用户提供20多个不同主题、超过1万条的精选自驾路线，让用户随时出发，尽情畅玩。

江铃大道采用用户共创等创新模式，打破了传统行业思维，让用户更有成就感，享受超出预期的用车体验。同时，江铃大道将为行业提供可借鉴的用户运营模式，引领皮卡市场的潮流趋势。未来，江铃大道将持续以用户为中心，满足用户全场景的用车需求，与更多用户一同玩耍，让皮卡成为一种新的生活方式。

目前，江铃大道皮卡盲订活动已开启，3月29日至4月17日，用户通过江铃皮卡官网，微信小程序搜索江铃福特商用车商城或江铃智行、联系当地经销商扫描大道盲订二维码交付99元订金，即可尊享6重豪礼，包括优先品鉴、优先提车、优享“同道中人”活动权益在内的三大优先权益包，以及直享预售豪礼、500元京东卡、1：18大道乘用版精品车模（7月按订单顺序发放）在内的三大专享提车包，心动的朋友可及时参与盲订，锁定好礼。